@phdthesis{Zaun,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sinah Zaun},
  title     = {Empfehlungsmarketing im Web 2.0},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus-1576},
  pages     = {VI, 82},
  abstract  = {Die Bachelor-Thesis besch{\"a}ftigt sich mit den Aspekten des Empfehlungsmarketing im Web 2.0. Dazu werden die Grundlagen zum Empfehlungsmarketing mit einer Definition, der Bedeutung und den verschiedenen Formen n{\"a}her erl{\"a}utert und im Anschluss die konkreten Umsetzungsm{\"o}glichkeiten f{\"u}r Unternehmen im Web 2.0 n{\"a}her dargestellt. Hierbei zeigt die Verfasserin die grundlegenden Eigenschaften des Web 2.0 und der einzelnen Social Media Instrumente auf und geht auf die relevanten Plattformen mit ihren Chancen f{\"u}r das Empfehlungsmarketing ein. Zudem behandelt die Arbeit auch kritische Aspekte und Risiken des Social Webs und wie diese den Zielen des Empfehlungsmarketing entgegenwirken.},
  language  = {de}
}