@phdthesis{ReithKizilUestuendag,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nadine Reith and Nurcan Kizil-{\"U}st{\"u}ndag},
  title     = {Entwicklung einer Marketingstrategie f{\"u}r einen Lifestyle-Blog},
  address   = {Offenburg},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-10005},
  pages     = {182},
  abstract  = {Der Entwicklungsstatus des Internets und die daraus resultierenden, entstehenden Online-Marketing-Instrumente sind ein wichtiger Faktor bei der Entstehung von Weblogs. Der Blog ist zudem Bestandteil des Social-Media-Marketings, welches mittlerweile auch f{\"u}r Unternehmen unabdingbar ist. Blogs sind mittlerweile weltweit millionenfach vorhanden. Hieraus resultiert die Frage, wie sich eine Marketingstrategie f{\"u}r einen Lifestyle-Blog am effektivsten zusammensetzt. Welche Marketing- und Online-Marketing-Instrumente sollten verwendet werden und wie am besten kombiniert, um sich von der breiten Masse in der Blogosph{\"a}re abzuheben. Die Betrachtung der theoretischen Grundlagen rund um die Themen Marketing, Online-Marketing und Blog, stellen die Basis f{\"u}r die Entwicklung einer Marketing-Strategie f{\"u}r einen Lifestyle-Blog namens „cotton \& suede“ dar. Mit diversen Analysen und deren Auswertungen werden die Marktpositionierung und die Erfolgschancen des Blogs untersucht. St{\"u}ck f{\"u}r St{\"u}ck wird so eine Strategie entwickelt, die passende Instrumente kombiniert und sich somit zu einer Crossmedia-Strategie entwickelt. Die Auswertungen zeigen, dass sich zuk{\"u}nftig {\"u}berwiegend eine Mischung aus Social-Media-Marketing einstellen wird. Im Bereich des klassischen Marketings bezieht man sich ausschlie{\"s}lich auf die Kommunikationspolitik. Der Lifestyle-Blog „cotton \& suede“ hat das Potenzial, eine weitreichende Zielgruppe anzusprechen und damit seinen Bekanntheitsgrad zu erh{\"o}hen und letztendlich kommerziell zu werden.},
  language  = {de}
}