@phdthesis{Weisser, type = {Bachelor Thesis}, author = {Andrea Weisser}, title = {Die Bedeutung des Mediums Film in der Imagebildung von Unternehmen}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-2206}, abstract = {In Zeiten austauschbarer Produkte, zunehmender Konkurrenz und einer immer kritischer werdenden Gesellschaft ist es f{\"u}r Unternehmen essentiell, sich in den {\"u}berf{\"u}llten M{\"a}rkten durch Einzigartigkeit zu behaupten und sich von Mitbewerbern und deren Marktpr{\"a}senz abzuheben. Das Image eines Unternehmens wurde in diesem Zusammenhang in den letzten Jahren zu einem immer gr{\"o}{\"s}eren Erfolgsfaktor, Orientierungspunkt und dessen Management zu einem wichtigen Bestandteil des strategischen Marketings. In der vorliegenden Arbeit wird vor diesem Hintergrund untersucht, inwieweit das Medium Film und insbesondere das Genre Imagefilm sich f{\"u}r die Imagebildung von Unternehmen eignen.}, language = {de} }