TY  - RPRT
U1  - Arbeitspapier
A1  - Burkhardt, Achim
T1  - Vergleich der Profilierungswirkung von Hersteller- und Handelsmarken auf Betriebstypenmarken im Lebensmitteleinzelhandel
N2  - Ein zusammenfassender Vergleich der Profilierungseignung von Hersteller- und Handelsmarken auf der Grundlage aller untersuchten Marken ergibt die folgenden Tendenzaussagen:
Herstellermarken weisen hinsichtlich der Wirkung auf das Gesamtimage der Betriebstypenmarke die bessere Profilierungswirkung auf als Handelsmarken.
Auch für die Qualitätsprofilierung von Betriebstypenmarken im Lebensmitteleinzelhandel sind Herstellermarken besser geeignet als Handelsmarken.
Zur Preisgünstigkeitsprofilierung von Betriebstypenmarken eignen sich Handelsmarken tendenziell eher als Herstellermarken.
Die Preis-Leistungs-Profilierung gelingt tendenziell besser durch Handelsmarken als durch Herstellermarken.
KW  - Marke
KW  - Handelsmarke
KW  - Markenartikel
KW  - Betriebstypenmarke
KW  - Profilierung
Y1  - 2018
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-30385
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-30385
SP  - 17
S1  - 17
ER  -