TY  - RPRT
U1  - Arbeitspapier
A1  - Burkhardt, Achim
T1  - Wie die Betriebstypenmarke Aldi Süd vom Angebot von Markenartikeln profitiert - Ergebnisse einer explorativen Analyse
N2  - Empirische Untersuchung zu der Profilierungswirkung von Markenartikeln und Handelsmarken auf die Betriebstypenmarke Aldi Süd.
Die Ergebnisse der vorliegenden Studie machen deutlich, dass sich die Aufnahme von starken Markenartikeln profilbildend für die Betriebstypenmarke Aldi Süd auswirkt. Sowohl das Gesamtimage als auch das Qualitätsimage der Betriebstypenmarke werden durch die geführten Handelsmarken positiv beeinflusst. Entsprechend lässt sich konstatieren, dass die Aufnahme von Herstellermarken die Trading up Strategie von Aldi Süd positiv unterstützt.
KW  - Handelsmarke
KW  - Markenartikel
Y1  - 2018
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-30340
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-30340
SP  - 13
S1  - 13
ER  -