@phdthesis{Baranowski,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christine Baranowski},
  title     = {Auswirkungen von kreativen Marken- und Werbekonzepten auf Konsumierende. Qualitative Untersuchung von Image- und Gestaltungswirkung.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus-905},
  pages     = {104},
  abstract  = {Erarbeitung von zwei unterschiedlichen Marken- und Werbekonzepten zur Ermittlung der Image- und Gestaltungswirkung. Eine einzigartige Werbemittelgestaltung, abgestimmt auf das Markenimage, die Zielgruppe und den Produktnutzen, ist f{\"u}r die Wirkung auf den Konsumierenden und damit den wirtschaftlichen Erfolg von hoher Bedeutung. Im Rahmen der vorliegenden Bachelorarbeit wurde eine qualitative Untersuchung der Image- und Gestaltungswirkung auf den Konsumierenden durchgef{\"u}hrt. Theoretische Ans{\"a}tze zum Thema Marken und Werbung in Verbindung mit psychologischen Erkl{\"a}rungen bilden daf{\"u}r eine fundierte Basis. Als Untersuchungsobjekt fungieren zwei eigen kreierte Werbemittel, welche auf Basis theoretischer Grundlagen f{\"u}r das identische fiktive Produkt erstellt wurden. Bei dem Produkt handelt es sich um einen Energy-Drink, welcher eine junge dynamische Zielgruppe ansprechen soll. Dabei zeigen die teilweise gegens{\"a}tzlich gestalteten Plakate auf, welche Techniken im Hinblick auf das Produkt sowie die vorher definierte Zielgruppe funktionieren und welche nicht.},
  language  = {de}
}