@phdthesis{Glaser,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa Glaser},
  title     = {Buchausstellungen in Kinderg{\"a}rten},
  address   = {Offenburg},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-2470},
  pages     = {114},
  abstract  = {In 2012 sind laut B{\"o}rsenverein des Deutschen Buchhandels 91.100 neue B{\"u}cher auf dem Markt erschienen. Zwar bedeutet dies einen R{\"u}ckgang von 5,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (2011: 96.273 Titel) und ist der niedrigste Wert seit sieben Jahren, aber nach wie vor ist das eine sehr hohe Zahl an Neuerscheinungen. Dies f{\"u}hrt dazu, dass selbst Vielleser und Personen mit einer hohen Lesefrequenz den {\"U}berblick verlieren und angeben, dass der Buchmarkt f{\"u}r sie un{\"u}bersichtlich ist. Gleiches ist auch bei Jugendlichen zu erkennen. Hier geben ein Achtel der Befragten an, dass ihnen der {\"U}berblick fehle und sie deshalb nicht lesen. Es wird deutlich, dass der K{\"a}ufer die entscheidende Instanz ist und durch seine Entscheidung, ein Produkt zu kaufen oder nicht, den Erfolg eben dieses Produkts bestimmt. Da es sich bei der aktuellen Marktsituation also klar um einen K{\"a}ufer oder Kundenmarkt handelt, m{\"u}ssen die Verlage immer mehr auf die W{\"u}nsche und Bed{\"u}rfnisse ihrer Kunden und Leser eingehen. Das erreichen sie vor allem durch die Spezialisierung ihres Programms. In der Folge gibt es zum Beispiel Wissenschaftsverlage, Schulbuchverlage oder Kinder- und Jugendbuchverlage. Die spezialisierten Verlage m{\"u}ssen die Zusammensetzung und W{\"u}nsche ihrer jeweiligen Zielgruppe genau kennen, um erfolgreich zu sein. Um den Kunden hinsichtlich der Programm{\"u}bersicht zu unterst{\"u}tzen und so m{\"o}gliche K{\"a}ufer zu gewinnen, hat sich der Kinderbuchverlag Ernst Kaufmann Verlag in Lahr zusammen mit dem Oetinger Verlag in Hamburg neben seinem Kerngesch{\"a}ft einen Reise- und Versandbuchhandel („Smalland“) aufgebaut. Smalland bietet dem Verlag die M{\"o}glichkeit, in Zusammenarbeit mit rund 10.000 Kinderg{\"a}rten in ganz Deutschland Kinderbuchausstellungen durchzuf{\"u}hren. Zweimal im Jahr werden Buchpakete mit je circa 30 Titeln verschiedener Verlage zusammengestellt, welche dann als Musterpakete von den Kinderg{\"a}rten f{\"u}r die Eltern und Kinder ausgestellt werden. Eltern fordern dann die gew{\"u}nschten Kinderb{\"u}cher per Sammelbestellung an. Um verlagseigene Produkte im jeweiligen Programmumfeld optimal zu positionieren ist es notwendig, die bisherigen Ergebnisse der Ausstellungen zu analysieren. Hierf{\"u}r eignet sich eine Analyse der Absatzzahlen von insgesamt zehn Halbjahren, welche dem Verlag vorliegen. Ziel dieser Arbeit ist es, das Programmumfeld eines ausgew{\"a}hlten verlagseigenen Produkts zu untersuchen und die Erfolgsparameter eben dieses Produkts festzustellen. Mittels einer Absatzzahlenuntersuchung und anhand acht aufgestellter Thesen wird sich diesem Ziel gen{\"a}hert.},
  language  = {de}
}