@phdthesis{Rheinwalt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Florian Rheinwalt},
  title     = {Erstellen eines optimierten Kommunikationskonzeptes f{\"u}r eine Oldtimerfahrt und der m{\"o}gliche Einsatz als regionales Marketing-Instrument. Projektiert an der Internationalen Weinrallye zur Deutschen Weinstra{\"s}e f{\"u}r Veteranenfahrzeuge.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus-603},
  pages     = {VII, 105},
  abstract  = {Die Entwicklung eines optimierten Kommunikationskonzeptes f{\"u}r die seit 1972 bestehende Oldtimerfahrt „Internationale Weinrallye“ und ihre Betrachtung als regionales Marketing-Instrument, ist die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit. Sie gibt dem organisierenden Automobil-Club Maikammer wertvolle Hinweise zur Verbesserung der zielgruppengerechten Kommunikation mit Zuschauern und Teilnehmern, immer konsequent auf das {\"u}bergeordnete Kommunikationsziel ausgerichtet, die Bekanntheit der Fahrt regional wie auch {\"u}berregional zu steigern. Die Arbeit zeigt unter anderem M{\"o}glichkeiten zur besseren Vernetzung von Sponsoren und Tourismuspartnern, durch das Bilden von synergetischen Netzwerken und das Anbieten geeigneter, repr{\"a}sentativer Sponsorenfl{\"a}chen, auf. Hierzu ist es notwendig die aktuellen Trends der stark wachsenden europ{\"a}ischen Oldtimerbranche zu kennen. Grundlegende Erkenntnisse, ermittelt durch vorhandene internationale Studien {\"u}ber den Oldtimermarkt, flie{\"s}en als Basis in die Bewertung des Kommunikationskonzeptes mit ein. Im Laufe der Bearbeitung werden die letzten Ausgaben der Weinrallye (2006, 2008, 2010) hinsichtlich ihrer Teilnehmerschaft umfassend analysiert. Unter anderem werden die Teilnehmer bez{\"u}glich ihrer soziodemografischen Strukturen ausgewertet und darauf aufbauend segmentiert. Zus{\"a}tzlich wurden bei der letzten Ausgabe der Oldtimerfahrt stichprobenhaft per Fragebogen deren charakteristische Mediennutzung, Tourismusverhalten, Einstellungen und Motive abgefragt. Au{\"s}erdem werden die Erfolgsfaktoren der Veranstaltung herausgearbeitet. Aufgrund der vorliegenden Daten und einer Potenzialanalyse wird ein strategisches Kommunikationskonzept zur Eventkommunikation entwickelt, das jeweils zielgerichtet auf Teilnehmer, Zuschauer und Sponsoren abzielt und auch Anreize f{\"u}r Tourismus-Kooperationen mit umliegenden Regionen und Institutionen bez{\"u}glich eines Oldtimernetzwerkes aufzeigt. Eine detaillierte Ableitung der Kernzielgruppen, das Verfassen zielgruppengerechter Botschaften und die Auswahl der effektivsten Werbemedien, zum richtigen Zeitpunkt mit einem begrenzten Etat eingesetzt, flie{\"s}en in das Konzept mit ein.},
  language  = {de}
}