@techreport{Burkhardt,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Achim Burkhardt},
  title     = {Markenarchitekturans{\"a}tze im Einzelhandel - Analyse der Anbindung von Handelsmarken an Betriebstypenmarken im Handel},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-30361},
  pages     = {25},
  abstract  = {Um das Ziel einer positiven Profilierung einer Betriebstypenmarke mit Hilfe von Eigenmarken des Handels zu erreichen, bedarf es der richtigen Strategie der Anbindung der Handelsmarke an die Betriebstypenmarke. Der vorliegende Beitrag hat aufgezeigt, dass in erster Linie die Branded House sowie die Subbrands Strategien in der Lage sind, die Voraussetzungen f{\"u}r eine Profilierung der Betriebstypenmarke {\"u}ber entsprechende Transfervoraussetzungen zu schaffen. Au{\"s}erdem weisen diese Alternativen den gro{\"s}en Vorteil auf, kommunikative Synergien zwischen Betriebstypenmarke und Handelsmarke zu schaffen, was der Zielsetzung der Handelsunternehmen nach Verbesserung der Ertragslage entgegenkommt.},
  language  = {de}
}