TY  - RPRT
U1  - Arbeitspapier
A1  - Burkhardt, Achim
T1  - Markenarchitekturansätze im Einzelhandel - Analyse der Anbindung von Handelsmarken an Betriebstypenmarken im Handel
N2  - Um das Ziel einer positiven Profilierung einer Betriebstypenmarke mit Hilfe von Eigenmarken des Handels zu erreichen, bedarf es der richtigen Strategie der Anbindung der Handelsmarke an die Betriebstypenmarke. Der vorliegende Beitrag hat aufgezeigt, dass in erster Linie die Branded House sowie die Subbrands Strategien in der Lage sind, die Voraussetzungen für eine Profilierung der Betriebstypenmarke über entsprechende Transfervoraussetzungen zu schaffen. Außerdem weisen diese Alternativen den großen Vorteil auf, kommunikative Synergien zwischen Betriebstypenmarke und Handelsmarke zu schaffen, was der Zielsetzung der Handelsunternehmen nach Verbesserung der Ertragslage entgegenkommt.
KW  - Marke
KW  - Handelsmarke
KW  - Betriebstypenmarke
KW  - Markenarchitektur
KW  - Einzelhandel
Y1  - 2018
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-30361
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-30361
SP  - 25
S1  - 25
ER  -