TY  - BOOK
U1  - Buch
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Handbuch Marketing-Controlling
N2  - Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage. 
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus.
Y1  - 2017
SN  - 978-3-662-50405-5 (Print)
SB  - 978-3-662-50405-5 (Print)
SN  - 978-3-662-50406-2 (eBook)
SB  - 978-3-662-50406-2 (eBook)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2
N1  - Nachauflage: 5. Auflage, 2021
SP  - VIII, 517
S1  - VIII, 517
PB  - Springer Gabler
CY  - Berlin, Heidelberg
ET  - 4. Auflage
ER  -