@book{OPUS4-2460,
  title     = {Handbuch Marketing-Controlling},
  editor    = {Christopher Zerres},
  edition   = {4. Auflage},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Berlin, Heidelberg},
  isbn      = {978-3-662-50405-5 (Print)},
  doi       = {10.1007/978-3-662-50406-2},
  pages     = {VIII, 517},
  year      = {2017},
  abstract  = {Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten {\"U}berblick {\"u}ber die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Dar{\"u}ber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bew{\"a}hrten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen M{\"o}glichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivit{\"a}t und Effizienz durchgef{\"u}hrter Ma{\"s}nahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem erm{\"o}glichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch ad{\"a}quatere und umfangreichere Informationsgrundlage. Die 4. Auflage wurde vollst{\"a}ndig {\"u}berarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und gro{\"s}e Aktualit{\"a}t aus.},
  language  = {de}
}