@book{BreyerMaylaender2019,
  author    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder},
  title     = {Die Kultur der Macht: Politische Kommunikation zwischen Artefakten, Manipulation und Repr{\"a}sentation},
  series = {Hamburger Schriften zur Marketingforschung},
  volume    = {99},
  editor    = {Christopher Zerres},
  edition   = {1.},
  publisher = {Hampp Verlag},
  address   = {Augsburg und M{\"u}nchen},
  isbn      = {978-3-95710-227-0 (Print)},
  doi       = {10.5771/9783957103277-1},
  pages     = {170},
  year      = {2019},
  abstract  = {Macht ist eine entscheidende Gr{\"o}{\"s}e, um innerhalb von sozialen Systemen Ver{\"a}nderungen durchzusetzen und Entwicklungen voranzutreiben oder gar erst zu erm{\"o}glichen. In der politischen Kommunikation ist der bewusste und konstruktive Umgang mit Macht oft einer der Erfolgsfaktoren f{\"u}r politische Akteure wie Politiker, B{\"u}rger und Parteien. Macht kann dabei nur durch die Menschen ausge{\"u}bt werden, denen sie durch andere zugesprochen oder auch zugebilligt wird, weshalb der Kultur der Macht als Ergebnis und Mittel der Kommunikation eine entscheidende Bedeutung zukommt. Dies ist aktuell durch die ver{\"a}nderten Informations- und Mediennutzungsgewohnheiten der B{\"u}rger*innen und der ver{\"a}nderten Kommunikationsszenarien in Zeiten postfaktischer und populistischer Tendenzen eine besondere Herausforderung. Ausgehend von der Wechselwirkung zwischen Artefakten der Macht und dem Aufgabenfeld der politischen Kommunikation werden in der knapp gefassten Analyse die praktischen Handlungsfelder aufgezeigt. Die kommunikativen Anforderungen aus dem Prinzip der Repr{\"a}sentation, die Ausgestaltung politsicher Informationen und die Festlegung des passenden Sprachniveaus, die Auswahl der passenden Kommunikationskan{\"a}le und -anl{\"a}sse sowie die Entwicklung kompletter Kampagnen oder die Festlegung inhaltlicher Wahlkampfstrategien erweisen sich als gro{\"s}e Herausforderung f{\"u}r alle politischen Akteure.},
  language  = {de}
}