TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Die Kultur der Macht: Politische Kommunikation zwischen Artefakten, Manipulation und Repräsentation
T3  - Hamburger Schriften zur Marketingforschung
N2  - Macht ist eine entscheidende Größe, um innerhalb von sozialen Systemen Veränderungen durchzusetzen und Entwicklungen voranzutreiben oder gar erst zu ermöglichen. In der politischen Kommunikation ist der bewusste und konstruktive Umgang mit Macht oft einer der Erfolgsfaktoren für politische Akteure wie Politiker, Bürger und Parteien. Macht kann dabei nur durch die Menschen ausgeübt werden, denen sie durch andere zugesprochen oder auch zugebilligt wird, weshalb der Kultur der Macht als Ergebnis und Mittel der Kommunikation eine entscheidende Bedeutung zukommt. Dies ist aktuell durch die veränderten Informations- und Mediennutzungsgewohnheiten der Bürger*innen und der veränderten Kommunikationsszenarien in Zeiten postfaktischer und populistischer Tendenzen eine besondere Herausforderung. Ausgehend von der Wechselwirkung zwischen Artefakten der Macht und dem Aufgabenfeld der politischen Kommunikation werden in der knapp gefassten Analyse die praktischen Handlungsfelder aufgezeigt. Die kommunikativen Anforderungen aus dem Prinzip der Repräsentation, die Ausgestaltung politsicher Informationen und die Festlegung des passenden Sprachniveaus, die Auswahl der passenden Kommunikationskanäle und -anlässe sowie die Entwicklung kompletter Kampagnen oder die Festlegung inhaltlicher Wahlkampfstrategien erweisen sich als große Herausforderung für alle politischen Akteure.
Y1  - 2019
SN  - 978-3-95710-227-0 (Print)
SB  - 978-3-95710-227-0 (Print)
SN  - 978-3-95710-327-7 (Online)
SB  - 978-3-95710-327-7 (Online)
U6  - https://doi.org/10.5771/9783957103277-1
DO  - https://doi.org/10.5771/9783957103277-1
VL  - 99
SP  - 170
S1  - 170
PB  - Hampp Verlag
CY  - Augsburg und München
ET  - 1.
ER  -