TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Keil, Matthias
T1  - Kundenmanagement in der Medienbranche und crossmediale Optimierung der Abonnementstruktur
T2  - Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen
N2  - Für eine erfolgreiche Marktbearbeitung ist die Strukturierung und Segmentierung der Kunden von großer Bedeutung. Das Management der Kundendaten stärkt die Möglichkeiten Produkte zu entwickeln, die sich am Kundennutzen orientieren. Diese Produkte können als Einzelprodukt oder Produktbundle zu zielgruppengerechten Angeboten kombiniert werden.
Y1  - 2019
SN  - 978-3-658-26049-1 (Print)
SB  - 978-3-658-26049-1 (Print)
SN  - 978-3-658-26050-7 (Online)
SB  - 978-3-658-26050-7 (Online)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_6
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_6
SP  - 35
EP  - 46
PB  - Springer Gabler
CY  - Wiesbaden
ET  - 1.
ER  -