TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - nicht begutachtet (unreviewed)
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Regenthal, Gerhard
T1  - "Machen Sie doch mal mehr PR und Werbung für Ihre Schule": Kommunikationscontrolling in Schulen
T2  - Öffentlichkeitsarbeit macht Schule
N2  - Henry Fords Bonmot zur Werbeerfolgskontrolle ist sicherlich der bekannteste Satz im Sektor des Kommunikationscontrollings: „Die Hälfte unserer Werbegelder werfen wir zum Fenster raus. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte das ist.“ Diese kritische Würdigung von Kommunikationsleistungen ist auch heute noch immer wieder Thema und gerade im Umfeld von Schule, wo diese Prozesse noch keine sehr lange Tradition haben, Teil der internen und externen Diskussion. Die Steuerung von Kommunikationsprozessen erfordert jedoch nicht nur die Quantifizierung von Kommunikationsleistungen, sondern eine Einbettung in die gesamte Marketingstrategie und in die Bewertung einzelner Marketingbereiche und der dort entwickelten Marketingziele.
KW  - Schule
KW  - Werbung
Y1  - 2015
UR  - https://shop.wolterskluwer.de/media/pdf/61/08/19/dd8504a3-c036-4357-a788-50e286c4c5db_55872342.pdf
SN  - 3-556-01044-5
SB  - 3-556-01044-5
IS  - Aktualisierungslieferung 16.2015
SP  - 8
S1  - 8
PB  - Wolter Klüwer
CY  - Köln
ER  -