@incollection{BreyerMaylaender2019,
  author    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder},
  title     = {Hintergrund: Abomarketing im Umfeld disruptiver und nichtdisruptiver Ver{\"a}nderungen aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive},
  series = {Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen},
  editor    = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Matthias Keil},
  edition   = {1.},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {978-3-658-26049-1 (Print)},
  doi       = {10.1007/978-3-658-26050-7\_11},
  pages     = {67 -- 91},
  year      = {2019},
  abstract  = {Das Abonnementmarketing der Presseverlage und Medienunternehmen mit redaktionell gepr{\"a}gten Produkten hat sich seit der Jahrtausendwende ver{\"a}ndert, weiter differenziert und professionalisiert. Die Ver{\"a}nderungen der digitalen Marktumgebung, die auf medien{\"o}konomischen Prinzipien der digitalen Transformation beruhen, bilden den Hintergrund f{\"u}r diese Weiterentwicklung. Eine Analyse dieser Grundprinzipien erkl{\"a}rt dabei nicht nur die aktuellen Ver{\"a}nderungen, sondern liefert auch die Grundlagen f{\"u}r eine Betrachtung der k{\"u}nftigen Marktumgebung f{\"u}r das Abonnementmarketing.},
  language  = {de}
}