TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Breyer-Mayländer, Thomas
ED  - Keil, Matthias
T1  - Hintergrund: Abomarketing im Umfeld disruptiver und nichtdisruptiver Veränderungen aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive
T2  - Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen
N2  - Das Abonnementmarketing der Presseverlage und Medienunternehmen mit redaktionell geprägten Produkten hat sich seit der Jahrtausendwende verändert, weiter differenziert und professionalisiert. Die Veränderungen der digitalen Marktumgebung, die auf medienökonomischen Prinzipien der digitalen Transformation beruhen, bilden den Hintergrund für diese Weiterentwicklung. Eine Analyse dieser Grundprinzipien erklärt dabei nicht nur die aktuellen Veränderungen, sondern liefert auch die Grundlagen für eine Betrachtung der künftigen Marktumgebung für das Abonnementmarketing.
Y1  - 2019
SN  - 978-3-658-26049-1 (Print)
SB  - 978-3-658-26049-1 (Print)
SN  - 978-3-658-26050-7 (Online)
SB  - 978-3-658-26050-7 (Online)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_11
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_11
SP  - 67
EP  - 91
PB  - Springer Gabler
CY  - Wiesbaden
ET  - 1.
ER  -