@phdthesis{Vo2019,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Kim Thuy Vy Vo},
  title     = {Erfolgreiches Online Marketing f{\"u}r deutsche Unternehmen in China},
  address   = {Offenburg},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-37026},
  pages     = {123},
  year      = {2019},
  abstract  = {China ist eine aufstrebende Volkswirtschaft. Das Wirtschaftswachstum im Land führt zu einer steigenden Kaufkraft und der digitale Fortschritt ver{\"a}ndert die Kaufgewohnheiten und die komplette Customer Journey. Einheitliche Online Marketing-Ans{\"a}tze sind dabei l{\"a}ngst überholt. Die Konsumierenden erwarten eine pers{\"o}nliche Customer Experience mit Integration von neuesten Technologien, die ihren mobilen Lebensstil effizienter gestaltet. Deutsche Unternehmen erkennen die Auswirkungen dieser Ver{\"a}nderungen und stehen vor der Herausforderung die neuen, anspruchsvollen Verbraucher/innen mit innovativen Online Marketing-Ma{\"s}nahmen anzusprechen. Für die eigene Studie wurden deutsche Unternehmen befragt, die bereits erfolgreiches Online Marketing in China betreiben. Anhand der Online-Befragung und Experten-/Expertinneninterviews sollen die wichtigsten Online Marketing-Instrumente, deren Plattformen, Ziele und Herausforderungen ermittelt werden.},
  language  = {de}
}