TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, nicht wissenschaftlich
A1  - Ernst, Stefan
A1  - Seichter, Dirk
T1  - "Heimliche" Online-Werbeformen
JF  - Computer und Recht : CR ; Zeitschrift für die Praxis des Rechts der Informationstechnologien
N2  - Das Internet hat nicht nur neue Geschäftsmodelle in großer Zahl hervorgebracht, es ist auch bei der Erfindung neuer Werbeformen sehr kreativ. Neben die „klassische“ Bannerwerbung und die inzwischen auch schon intensiv weiter entwickelten Partnerprogramme (Affiliate-Marketing) treten in zunehmender Weise auch und gerade „getarnte“ Werbeformen, die mit Bezeichnungenwie „Stealth-Marketing“ schon vom Namen her für Furore sorgen sollen. Der Beitrag stellt einige dieser Werbeformen vor und beurteilt sie aus rechtlicher Sicht. Dabei erweisen sich  diese  Marketing-Varianten mitunter als nicht so neu wie ihre Anbieter behaupten.
Y1  - 2011
SN  - 0179-1990
SS  - 0179-1990
U6  - https://doi.org/10.9785/ovs-cr-2011-62
DO  - https://doi.org/10.9785/ovs-cr-2011-62
VL  - 27
IS  - 1
SP  - 62
EP  - 68
ER  -