@article{ErnstSeichter,
  author    = {Stefan Ernst and Dirk Seichter},
  title     = {\"Heimliche\" Online-Werbeformen},
  series = {Computer und Recht : CR ; Zeitschrift f{\"u}r die Praxis des Rechts der Informationstechnologien},
  volume    = {27},
  number    = {1},
  issn      = {0179-1990},
  doi       = {10.9785/ovs-cr-2011-62},
  pages     = {62 -- 68},
  abstract  = {Das Internet hat nicht nur neue Gesch{\"a}ftsmodelle in gro{\"s}er Zahl hervorgebracht, es ist auch bei der Erfindung neuer Werbeformen sehr kreativ. Neben die „klassische“ Bannerwerbung und die inzwischen auch schon intensiv weiter entwickelten Partnerprogramme (Affiliate-Marketing) treten in zunehmender Weise auch und gerade „getarnte“ Werbeformen, die mit Bezeichnungenwie „Stealth-Marketing“ schon vom Namen her f{\"u}r Furore sorgen sollen. Der Beitrag stellt einige dieser Werbeformen vor und beurteilt sie aus rechtlicher Sicht. Dabei erweisen sich diese Marketing-Varianten mitunter als nicht so neu wie ihre Anbieter behaupten.},
  language  = {de}
}