@phdthesis{GasparWeise2015, type = {Master Thesis}, author = {Nina Gaspar Weise}, title = {Instagram-Marketing: Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen am Beispiel der Kosmetikindustrie}, address = {Offenburg}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-12621}, pages = {VII, 161}, year = {2015}, abstract = {Das Ziel dieser Arbeit lag darin, Faktoren, die den Erfolg eines Instagram-Auftritts von Kosmetik produzierenden oder vertreibenden Unternehmen aus dem deutsch-sprachigen Raum steigern, zu ermitteln und auf Grundlage der Ergebnisse Handlungs-empfehlungen auszusprechen. Im Zuge dessen wurden sieben qualitative Befragungen von Experten durchgef{\"u}hrt und anschlie{\"s}end mit Hilfe der zusammen-fassenden Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet. Aus der empirischen Studie geht hervor, dass Instagram bereits jetzt eine gro{\"s}e Rolle im Social-Media-Mix einnimmt und Unternehmen prim{\"a}r Ziele des Brandings und der Markenrepr{\"a}sentation auf Instagram verfolgen. Desweiteren konnten mit Hilfe der leitfadengest{\"u}tzten Experteninterviews 15 Faktoren identifiziert werden, die positiven Einfluss auf das Instagram-Marketing aus{\"u}ben: Pers{\"o}nlichkeit, Qualit{\"a}t, Authentizit{\"a}t, Aktualit{\"a}t, Kanalmix, Hashtags, Videos, die Verkn{\"u}pfung mit anderen Unternehmensbereichen, Transparenz, Relevanz, Influencer-Relations, Community, Best{\"a}tigung und Management. Als am bedeutend-sten haben sich die Punkte Pers{\"o}nlichkeit, Qualit{\"a}t und Relevanz gezeigt: Marken stehen demnach vor der Herausforderung, {\"a}sthetische, zielgruppenrelevante Inhalte, die an die Eigenheiten Instagrams als Plattform angepasst sind, zu ver{\"o}ffentlichen und auf Augenh{\"o}he mit den Nutzern zu kommunizieren, ohne sich selbst als Marke zu verlieren. Ferner f{\"u}hrte die Expertenbefragung zu der Erkenntnis, dass Instagram sowohl als Community als auch als Marketing-Tool weiterhin an Bedeutung gewinnen wird, vor allem im deutschen Raum und in der Beauty-Branche.}, language = {de} }