@phdthesis{Kleissler2018,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Sven Klei{\"s}ler},
  title     = {Influencer in der Gaming-Branche},
  address   = {Offenburg},
  pages     = {85, XLIV},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Influencer in der Gaming-Branche. Dabei wird untersucht, wie wichtig Influencer auch f{\"u}r Gamer und ihr Kaufverhalten, sowie f{\"u}r Gaming-Unternehmen und die Platzierung von Influencern in der Mediaplanung sind. Die Fragestellung wird aufgrund einer Online-Befragung mit Gamern, leitfadengest{\"u}tzten Interviews mit Influencern und Literaturrecherchen diskutiert. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass Influencer auch in der Gaming-Branche einen sehr hohen Stellenwert einnehmen. Die Umfrage hat ergeben, dass Let's Player, Live Streamer und YouTuber einen gro{\"s}en, auch aktiven Einfluss auf die Kaufentscheidung besitzen. Besonders interessant sind in diesem Zusammenhang die rechtlichen Bestimmungen, die sehr viele Vorgaben f{\"u}r Influencer mit sich bringen, sowie die unbewusst und bewusst beeinflussenden Aspekte im Kaufentscheidungsprozess. Vor diesem Hintergrund werden in einer SWOT-Analyse einige Strategien entwickelt um beispielsweise rechtlichen Problemen entgegen zu wirken und die St{\"a}rken der Gaming-Influencer, wie beispielsweise hohe Reichweite, hohes Vertrauen und zielgruppengenaue Platzierung der Inhalte zu gew{\"a}hrleisten.},
  language  = {de}
}