@techreport{ZerresIsrael2016, author = {Christopher Zerres and Kai Israel}, title = {Online-Marketing - Nutzung bei klein- und mittelst{\"a}ndischen Unternehmen}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-12683}, pages = {48}, year = {2016}, abstract = {Auf Grund der hohen Bedeutung des Internets als Informations-, Kommunikations- und Absatzkanal werden Online-Marketing Ma{\"s}nahmen immer wichtiger. Dies gilt auch f{\"u}r kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen (KMU). Vielfach haben diese allerdings Schwierigkeiten mit der Nutzung von Online-Marketing Ma{\"s}nahmen, unter anderem fehlt es h{\"a}ufig am n{\"o}tigen Know-How. Im Mittelpunkt der Studie stehen Online-Marketing Ma{\"s}nahmen und deren Nutzung bei kleinen und mittelst{\"a}ndischen Unternehmen in der Region Ortenau. Hierzu wurde im Dezember 2015 eine Online-Befragung mit 2.138 Unternehmen durchgef{\"u}hrt. Daneben wurden 2.138 Webseiten im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierungsma{\"s}nahmen mit dem Google Online-Tool PageSpeed Insights analysiert. In der Studie werden zun{\"a}chst die untersuchten Online-Marketing Ma{\"s}nahmen vorstellt. Im Mittelpunkt dieses Ergebnisberichtes stehen die Ergebnisse der Online-Befragung zur aktuellen Nutzung von Online-Marketing Ma{\"s}nahmen in der Region Ortenau. Dar{\"u}ber hinaus werden die Resultate einer Analyse zur Suchmaschinenoptimierung pr{\"a}sentiert. Durch die Verkn{\"u}pfung der Ergebnisse aus der Online-Befragung sowie der SEO-Analyse werden abschlie{\"s}end Handlungsempfehlungen vorgestellt, wie kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen von Online-Marketing Ma{\"s}nahmen profitieren k{\"o}nnen.}, language = {de} }