@incollection{Zerres2019, author = {Christopher Zerres}, title = {Kommunikationspolitik im Stadtmarketing}, series = {Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis}, editor = {Thomas Breyer-Mayl{\"a}nder and Christopher Zerres}, edition = {1.}, publisher = {Springer Gabler}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-26253-2 (Print)}, doi = {10.1007/978-3-658-26254-9\_6}, pages = {121 -- 140}, year = {2019}, abstract = {St{\"a}dte und Gemeinden m{\"u}ssen sich heute den ver{\"a}nderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsma{\"s}nahmen zahlreiche neue M{\"o}glichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zun{\"a}chst einen {\"U}berblick {\"u}ber den Kommunikationsprozess und das Content-Marketing. Im Anschluss werden einige wichtige Kommunikationsinstrumente f{\"u}r das Stadtmarketing n{\"a}her vorgestellt.}, language = {de} }