@techreport{GrafZerres, type = {Working Paper}, author = {Alexander Graf and Christopher Zerres}, title = {Instagram als Social Media Marketingkanal}, series = {Arbeitspapiere f{\"u}r Marketing und Management}, number = {9}, editor = {Christopher Zerres}, issn = {2510-4799}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-21789}, pages = {25}, abstract = {Die Social Media Plattform Instagram, welche es Usern erlaubt, ihre Interessen, Einstellungen und Erlebnisse bildhaft mit einer weltweiten Community zu teilen, stellt u. a. auf Grund ihrer hohen Reichweite und des hohen Userengagements ein attraktives Marketinginstrument f{\"u}r Unternehmen dar. Die Beliebtheit der Plattform Instagram l{\"a}sst sich am Zuwachs der Nutzerzahlen ablesen, die binnen drei Jahren und vier Monaten von 100 Millionen auf 500 Millionen im Juni 2016 anstiegen.1 Bereits in Deutschland folgen ca. 50 \% der neun Millionen Instagramnutzer einem Unternehmen. Pro Beitrag, Post genannt, wird durchschnittlich eine Interaktionsrate von ca. 4,8 \% durch die eigenen Follower erzielt. Diese Interaktionszahlen kann zum gegenw{\"a}rtigen Zeitpunkt kein anderes soziales Netzwerk vorweisen. {\"U}ber den Kern von Instagram, das visuelle Bild, welches bei Rezipienten zur schnellsten Verarbeitung und Interpretation f{\"u}hrt, k{\"o}nnen Unternehmen und Marken gewollt kognitive Prozesse bei den Verbrauchern ausl{\"o}sen.4 Dahingehend sind der Transport eines direkten Markenimages, die Beg{\"u}nstigung der Brand Awareness und eine Vorwegnahme von subjektiven Kaufentscheidungen m{\"o}glich. Viele Unternehmen tun sich jedoch mit dem jungen und schnelllebigen Kanal schwer und verlieren sich oft in den M{\"o}glichkeiten der Instrumente. Ein unstrukturiertes Vorgehen f{\"u}hrt dazu, dass die Effizienz des Kanals verfehlt wird, man in der Masse untergeht und nicht konkurrenzf{\"a}hig ist. Daher bedarf es einer ad{\"a}quaten Vorbereitung auf den Kanal und dessen Instrumente, damit die Marketingaktivit{\"a}ten auch den erhofften Return on Investment liefern. F{\"u}r Unternehmen gilt es, in einem fundierten Planungsprozess zu kl{\"a}ren, in welchem Segment sie sich platzieren wollen, was f{\"u}r eine Zielgruppe erreicht werden soll, mit welcher Intention sie diese ansprechen wollen und allen voran, mit welchem Instrument dies geschehen soll. Auf Instagram haben werbende Unternehmen die Wahl zwischen Content-Marketing, Advertising Kampagnen oder Influencer-Marketing.}, language = {de} }