@phdthesis{HoelzMueller2015,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dominik H{\"o}lz and Jonas M{\"u}ller},
  title     = {Analyse globaler Hoteltrends und der Rahmenbedingungen f{\"u}r den Internationalisierungsprozess der Bohemian Hostels sowie die Konzeption des Corporate Designs des Hostels somewhere nice in Accra, Ghana.},
  address   = {Offenburg},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-9469},
  pages     = {XXVII, 166},
  year      = {2015},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit legt mit der Analyse der globalen Hoteltrends und der Rahmenbedingungen den Grundstein f{\"u}r strategische und operative Entscheidungen im Internationalisierungsprozess der Bohemian Hostels. Dabei werden die globalen Hoteltrends ermittelt, die Wettbewerbsf{\"a}higkeit der Bohemian Hostels herausgearbeitet und somit die Sinnhaftigkeit einer Internationalisierung abgew{\"a}gt. Als Basis f{\"u}r die Marketingziele und die Marketingstrategie wird in der Branchen- und Konkurrenzanalyse das Wettbewerbsumfeld des Regionalmarktes Accra analysiert. Dadurch sollen die Rentabilit{\"a}t des Marktes untersucht sowie Positionierungsl{\"u}cken und Differenzierungsm{\"o}glichkeiten aufgezeigt werden. Von der Entwicklung der Marketingziele und -strategie sowie deren Ma{\"s}nahmen wird jedoch abgesehen. Stattdessen wird, resultierend aus den Ergebnissen, die Unternehmensphilosophie und das Corporate Design als Teil der Kommunikationspolitik in einem Markenhandbuch festgehalten.},
  language  = {de}
}