@incollection{Fischer2017,
  author    = {Rainer Fischer},
  title     = {Produkt-Controlling},
  series = {Handbuch Marketing-Controlling},
  editor    = {Christopher Zerres},
  edition   = {4.},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Berlin},
  isbn      = {978-3-662-50405-5 (Print)},
  doi       = {10.1007/978-3-662-50406-2\_13},
  pages     = {255 -- 272},
  year      = {2017},
  abstract  = {Zentraler Baustein des Marketing ist die „facettenreiche“ Produktpolitik. Im nachstehenden Beitrag wird zun{\"a}chst die Einordnung der Produktpolitik in den Zielkatalog des Marketing und des Unternehmens skizziert. Das Produkt-Controlling wird verstanden als zielgerichtete Unterst{\"u}tzung der Managementaufgaben im Kontext der Produktpolitik mittels passender Instrumente – Instrumente, die der Phase der Produktentstehung wie der Marktzyklusphase zuzuordnen sind. Erkennbar wird: es gibt ein umfangreiches Set an Methoden, die das Marketing-Management unterst{\"u}tzen und die Sicherstellung der Marketing-Effektivit{\"a}t und Marketing-Effizienz gew{\"a}hrleisten. Die Komplexit{\"a}t des Produkt-Controllings bedingt sich auch durch den ausreichenden Einbezug preis-, qualit{\"a}ts- und markenpolitischer Informationen in die Zielkontrolle.},
  language  = {de}
}