@phdthesis{Leitner2016,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Sabrina Leitner},
  title     = {Product-Placement auf YouTube},
  address   = {Ingolstadt},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-12903},
  pages     = {98},
  year      = {2016},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Thema Product-Placement auf YouTube auseinander. Dabei wird der Frage nachgegangen, inwieweit sich Produktplatzierungen in YouTube-Videos auf das Kaufverhalten von Jugendlichen auswirken. Im Zuge dessen sollen au{\"s}erdem Einblicke dar{\"u}ber gewonnen werden, ob und wie Jugendliche Product-Placement wahrnehmen. Die Fragestellungen werden auf Basis der Auswertung aktueller Fachliteratur und vor dem Hintergrund der Erkenntnisse einer quantitativen Onlinebefragung diskutiert. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass YouTuber einen hohen Stellenwert im Leben vieler Jugendlicher einnehmen. Werbetreibende sehen in den YouTubern Influencer, die Werbebotschaften subtil und authentisch an eine junge Zielgruppe vermitteln k{\"o}nnen. Vor diesem Hintergrund wird diskutiert, inwieweit Produktplatzierungen in YouTube-Videos kenntlich gemacht werden m{\"u}ssen. Es kann vorweggenommen werden, dass eine eindeutige Kennzeichnung sowohl aus rechtlicher und medienethischer Sicht notwendig ist. Dar{\"u}ber hinaus zeigen auch die Umfrageergebnisse den Bedarf einer eindeutigen Kennzeichnung auf. Obwohl die Mehrheit annimmt, Werbung in YouTube-Videos zu erkennen, kann nur ein geringer Teil auch das platzierte Produkt richtig identifizieren. Der Einfluss von Product-Placement in YouTube-Videos auf das bewusste Kaufverhalten von Jugendlichen ist geringer, als angenommen. Jugendliche, die eine erh{\"o}hte Kaufwahrscheinlichkeit angaben, sehen sich tendenziell h{\"a}ufiger die Videos des YouTubers an, folgen ihm auf mehreren Social Media Kan{\"a}len und empfinden ihn als glaubw{\"u}rdig.},
  language  = {de}
}