TY - BOOK U1 - Buch ED - Zerres, Christopher T1 - Handbuch Marketing-Controlling BT - Grundlagen - Methoden - Umsetzung N2 - Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus. Y1 - 2017 SN - 978-3-662-50405-5 (Print) SB - 978-3-662-50405-5 (Print) SN - 978-3-662-50406-2 (eBook) SB - 978-3-662-50406-2 (eBook) U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2 N1 - Nachauflage: 5. Auflage, 2021 SP - VIII, 517 S1 - VIII, 517 PB - Springer Gabler CY - Berlin, Heidelberg ET - 4. Auflage ER -