TY - CHAP U1 - Teil eines Buches A1 - Fischer, Rainer ED - Zerres, Christopher T1 - Produkt-Controlling T2 - Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung N2 - Zentraler Baustein des Marketing ist die „facettenreiche“ Produktpolitik. Im nachstehenden Beitrag wird zunächst die Einordnung der Produktpolitik in den Zielkatalog des Marketing und des Unternehmens skizziert. Das Produkt-Controlling wird verstanden als zielgerichtete Unterstützung der Managementaufgaben im Kontext der Produktpolitik mittels passender Instrumente – Instrumente, die der Phase der Produktentstehung wie der Marktzyklusphase zuzuordnen sind. Erkennbar wird: es gibt ein umfangreiches Set an Methoden, die das Marketing-Management unterstützen und die Sicherstellung der Marketing-Effektivität und Marketing-Effizienz gewährleisten. Die Komplexität des Produkt-Controllings bedingt sich auch durch den ausreichenden Einbezug preis-, qualitäts- und markenpolitischer Informationen in die Zielkontrolle. KW - Produkt-Controlling Y1 - 2017 SN - 978-3-662-50405-5 (Print) SB - 978-3-662-50405-5 (Print) SN - 978-3-662-50406-2 (Online) SB - 978-3-662-50406-2 (Online) U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2_13 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2_13 N1 - Nachauflage: 5. Auflage, 2021 SP - 255 EP - 272 PB - Springer Gabler CY - Berlin, Heidelberg ET - 4. ER -