@techreport{Burkhardt2018,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Burkhardt, Achim},
  title     = {Wie die Betriebstypenmarke Aldi S{\"u}d vom Angebot von Markenartikeln profitiert - Ergebnisse einer explorativen Analyse},
  organization    = {Hochschule Offenburg},
  institution = {Fakult{\"a}t Wirtschaft (W)},
  pages     = {13},
  year      = {2018},
  abstract  = {Empirische Untersuchung zu der Profilierungswirkung von Markenartikeln und Handelsmarken auf die Betriebstypenmarke Aldi S{\"u}d. Die Ergebnisse der vorliegenden Studie machen deutlich, dass sich die Aufnahme von starken Markenartikeln profilbildend f{\"u}r die Betriebstypenmarke Aldi S{\"u}d auswirkt. Sowohl das Gesamtimage als auch das Qualit{\"a}tsimage der Betriebstypenmarke werden durch die gef{\"u}hrten Handelsmarken positiv beeinflusst. Entsprechend l{\"a}sst sich konstatieren, dass die Aufnahme von Herstellermarken die Trading up Strategie von Aldi S{\"u}d positiv unterst{\"u}tzt.},
  subject      = {Handelsmarke},
  language  = {de}
}