@mastersthesis{Bauert2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bauert, Sarah},
  title     = {Datengetriebenes Targeting - M{\"o}glichkeiten der datengetriebenen Zielgruppenansprache im Social-Media Advertising},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  school    = {Hochschule Offenburg},
  pages     = {V, 93},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die vorliegenden Arbeit befasst sich mit dem datengetriebenen Targeting im Social-Media Advertising. Sie gibt einen Einblick in die verschiedenen M{\"o}glichkeiten der datengetriebenen Zielgruppenansprache, welche die sozialen Netzwerke f{\"u}r werbetreibenden Unternehmen zur Verf{\"u}gung stellen. Zu Beginn werden die Grundlagen des Datenmanagements dargestellt und anschließend die wesentlichen Targeting-Techniken sowie die technischen und juristischen Grenzen pr{\"a}sentiert. Dabei wird auf die Relevanz der Zielgruppenbestimmung eingegangen. Im Weiteren werden die Varianten des Social-Media-Targeting am Beispiel von Facebook ausgearbeitet. Am Ende wird ein {\"U}berblick {\"u}ber die Plattformen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest und YouTube entwickelt.},
  language  = {de}
}