@mastersthesis{Kubina2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kubina, Melanie},
  title     = {Die Bedeutung von k{\"u}nstlicher Intelligenz f{\"u}r das Online-Marketing im Rahmen der Marketing-Automation},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  school    = {Hochschule Offenburg},
  pages     = {96},
  year      = {2020},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird untersucht, wie k{\"u}nstliche Intelligenz das Online-Marketing k{\"u}nftig beeinflussen wird und welche Chancen und Risiken dessen Einsatz in der Online-Marketing-Automation bietet. Dazu wurden zun{\"a}chst Grundlagen des Online-Marketings, der Marketing-Automation, Big Data und der k{\"u}nstlichen Intelligenz dargelegt. Außerdem wurde ermittelt, welche Prozesse im Online-Marketing grunds{\"a}tzlich automatisierbar sind und welche Einsatzm{\"o}glichkeiten von k{\"u}nstlicher Intelligenz im Online-Marketing existieren. Dar{\"u}ber hinaus erfolgte eine Analyse des Potenzials von k{\"u}nstlicher Intelligenz f{\"u}r das Online-Marketing innerhalb der Marketing-Automation. Dabei wurde der Status Quo untersucht, sowie Praxisbeispiele der erfolgreichen Anwendung von k{\"u}nstlicher Intelligenz im Online-Marketing aufgezeigt. Anschließend wurden die Chancen und Risiken n{\"a}her beleuchtet. Auf Basis der Erkenntnisse und mehreren Expertenmeinungen wurde außerdem eine Prognose f{\"u}r den k{\"u}nftigen Einsatz von k{\"u}nstlicher Intelligenz im Online-Marketing gestellt.},
  language  = {de}
}