@mastersthesis{Horwath2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Horwath, Anna},
  title     = {Fotografie und Social Media, Steigerung der Reichweite und der Bekanntheit durch die Ausarbeitung einer Instagram-Strategie, unterst{\"u}tzt durch eine Analyse der Zielgruppe},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien (M) (ab 22.04.2021)},
  school    = {Hochschule Offenburg},
  pages     = {XXX, 101},
  year      = {2021},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit analysiert, wie die Bekanntheit und die Reichweite gesteigert werden kann. Hierzu wird zun{\"a}chst die Zielgruppe untersucht, denn sie ist die Basis f{\"u}r die Planung des Contents. Zu Beginn werden Grundlagen der Kameratechnik und der Bildgestaltung erl{\"a}utert. Diese sind notwendig, da bei Instagram ausschließlich visuelle Inhalte in Form von Bildern und Videos geteilt werden. Einer der bedeutsamsten Teile der Strategie ist somit die Content-Planung, die diese Grundlagen voraussetzt. Im weiteren Verlauf wird Instagram von anderen sozialen Medien zun{\"a}chst abgegrenzt. Mit Hilfe von Daten aus verschiedenen Studien, wird zudem die Relevanz von Instagram f{\"u}r Fotografierende herausgearbeitet. Des Weiteren werden der Aufbau und die Funktionen der Instagram-App erkl{\"a}rt. Diese Kenntnisse sind essentiell f{\"u}r die folgende Strategieausarbeitung. Die Theorie stellt gleichzeitig die Basis f{\"u}r die praktische Ausarbeitung und die Umsetzung einer Strategie f{\"u}r das Instagram-Profil einer Fotografin dar. Die Zielgruppe wurde mit Hilfe der Durchf{\"u}hrung von Fotoshootings und einer Onlineumfrage analysiert. Zuletzt wurde die Wirksamkeit der gesamten Maßnahmen anhand von Kennzahlen und KPIs {\"u}berpr{\"u}ft. Mit dem Ergebnis dieser Bachelorarbeit, soll es insbesondere Fotografierenden und weiteren Selbstst{\"a}ndigen und Kleingewerbetreibenden m{\"o}glich sein, selbst eine Strategie zu erstellen. Diese soll ihnen bei der Steigerung ihrer Reichweite und der Bekanntheit ihrer Personal Brand oder ihrer Produkte und Dienstleistungen helfen.},
  language  = {de}
}