@techreport{Emrich2019,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Emrich, Marc-Oliver},
  title     = {Rechtliche Rahmenbedingungen eines Product Placement unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung der deutschen Fernsehlandschaft},
  series    = {Arbeitspapiere f{\"u}r Marketing und Management},
  number    = {41},
  editor    = {Zerres, Christopher},
  organization    = {Hochschule Offenburg},
  issn      = {2510-4799},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)},
  series    = {Arbeitspapiere f{\"u}r Marketing und Management},
  number    = {41},
  pages     = {13},
  year      = {2019},
  abstract  = {Dieser Artikel befasst sich mit den rechtlichen Grundlagen des Product Placement im Bereich der deutschen Fernsehlandschaft. Inhalt sind die rechtliche Einordnung und die rechtlichen Voraussetzungen des betriebswirtschaftlichen Marketinginstruments des Product Placement. Es werden die inhaltlichen und rechtlichen Voraussetzungen aufgezeigt, an die sich Werbetreibende halten m{\"u}ssen, um nicht Opfer von Verboten und Sanktionen zu werden. Gleichzeitig wird auch aufgezeigt, wie sich Rundfunkveranstalter verhalten m{\"u}ssen, um etwaigen Untersuchungen beziehungsweise Sanktionen von Seiten der Aufsichtsbeh{\"o}rden zu entgehen. Die praktische Bedeutung dieses Thema zeigen etliche aufgedeckte F{\"a}lle, wie zum Beispiel f{\"u}r das ZDF („Wetten, dass..?"; „Sabine!"), Sat.1 ("Fr{\"u}hst{\"u}cksfernsehen"), N24 ("Make Money"), RTL ("Formel 1 - der Transport einer Weltmeisterschaft") und RTL II ("Nutella - Die Geburtstagsshow")1. Neben dem klassischen Fernsehen besch{\"a}ftigt sich der Artikel auch mit der M{\"o}glichkeit des Product Placement in anderen medialen Kan{\"a}len. Insbesondere z{\"a}hlen hierzu Youtube und Instagram.},
  language  = {de}
}