TY - RPRT U1 - Arbeitspapier A1 - Emrich, Marc-Oliver ED - Zerres, Christopher T1 - Rechtliche Rahmenbedingungen eines Product Placement unter besonderer Berücksichtigung der deutschen Fernsehlandschaft T2 - Arbeitspapiere für Marketing und Management N2 - Dieser Artikel befasst sich mit den rechtlichen Grundlagen des Product Placement im Bereich der deutschen Fernsehlandschaft. Inhalt sind die rechtliche Einordnung und die rechtlichen Voraussetzungen des betriebswirtschaftlichen Marketinginstruments des Product Placement. Es werden die inhaltlichen und rechtlichen Voraussetzungen aufgezeigt, an die sich Werbetreibende halten müssen, um nicht Opfer von Verboten und Sanktionen zu werden. Gleichzeitig wird auch aufgezeigt, wie sich Rundfunkveranstalter verhalten müssen, um etwaigen Untersuchungen beziehungsweise Sanktionen von Seiten der Aufsichtsbehörden zu entgehen. Die praktische Bedeutung dieses Thema zeigen etliche aufgedeckte Fälle, wie zum Beispiel für das ZDF („Wetten, dass..?“; „Sabine!“), Sat.1 ("Frühstücksfernsehen"), N24 ("Make Money"), RTL ("Formel 1 – der Transport einer Weltmeisterschaft") und RTL II ("Nutella – Die Geburtstagsshow")1. Neben dem klassischen Fernsehen beschäftigt sich der Artikel auch mit der Möglichkeit des Product Placement in anderen medialen Kanälen. Insbesondere zählen hierzu Youtube und Instagram. T3 - Arbeitspapiere für Marketing und Management - 41 KW - Product Placement KW - Fernsehen Y1 - 2019 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-50011 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-50011 SN - 2510-4799 SS - 2510-4799 IS - 41 SP - 13 S1 - 13 ER -