@techreport{Schell2022,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Schell, Jawin},
  title     = {User-generated Content: Strategien und Einsatz in der Marketingkommunikation},
  series    = {Arbeitspapiere f{\"u}r Marketing und Management},
  number    = {62},
  editor    = {Zerres, Christopher},
  organization    = {Hochschule Offenburg},
  issn      = {2510-4799},
  doi       = {10.48584/opus-5329},
  institution = {Fakult{\"a}t Medien (M) (ab 22.04.2021)},
  series    = {Arbeitspapiere f{\"u}r Marketing und Management},
  number    = {62},
  pages     = {58},
  year      = {2022},
  abstract  = {Gegenstand dieser Arbeit wird die Frage sein, inwiefern es sich bei User-generated Content um eine sinnvolle Erg{\"a}nzung f{\"u}r die Kommunikationspolitik von Marken handelt. Zudem soll umrissen werden, auf welche Art und Weise er sich bestm{\"o}glich in der Marketingkommunikation einsetzen l{\"a}sst. Ein besonderes Augenmerk wird dabei der UGC-Kommunikation gewidmet werden, die Unternehmen auf ihren markeneigenen Kan{\"a}len betreiben. Da es sich hierbei um ein noch relativ junges, spezifisches und im wissenschaftlichen Diskurs nur wenig untersuchtes Themengebiet handelt, sollen strategische Hintergr{\"u}nde und Zielsetzungen beleuchtet werden, die Unternehmen und Marken dazu bewegen, User-generated Content zu f{\"o}rdern und auf eigenen Kan{\"a}len auszuspielen.},
  language  = {de}
}