TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Fischer, Rainer
ED  - Zerres, Christopher
T1  - Produkt-Controlling
T2  - Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen – Methoden – Umsetzung
N2  - Zentraler Baustein des Marketing ist die „facettenreiche“ Produktpolitik. Im nachstehenden Beitrag wird zunächst die Einordnung der Produktpolitik in den Zielkatalog des Marketing und des Unternehmens skizziert. Das Produkt-Controlling wird verstanden als zielgerichtete Unterstützung der Managementaufgaben im Kontext der Produktpolitik mittels passender Instrumente – Instrumente, die der Phase der Produktentstehung wie der Marktzyklusphase zuzuordnen sind. Erkennbar wird: es gibt ein umfangreiches Set an Methoden, die das Marketing-Management unterstützen und die Sicherstellung der Marketing-Effektivität und Marketing-Effizienz gewährleisten. Die Komplexität des Produkt-Controllings bedingt sich auch durch den ausreichenden Einbezug preis-, qualitäts- und markenpolitischer Informationen in die Zielkontrolle.
Y1  - 2021
SN  - 978-3-662-62837-9 (eBook)
SB  - 978-3-662-62837-9 (eBook)
SN  - 978-3-662-62836-2 (Print)
SB  - 978-3-662-62836-2 (Print)
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_17
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_17
N1  - Vorauflage: 4. Auflage, 2017
SP  - 387
EP  - 403
PB  - Springer Gabler
CY  - Berlin, Heidelberg
ET  - 5.
ER  -