TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Bergmann, Carina
T1  - Künstlerische Selbstvermarktung im Neuzeitalter am Beispiel eines selbst produzierten Songs
BT  - Bietet Social Media jungen Künstler*innen mehr Erfolgschancen?
N2  - Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der künstlerischen Selbstvermarktung im Neuzeitalter. Am Beispiel eines selbst produzierten Songs und dessen Selbstvermarktung analysiert und bewertet die Arbeit, ob Social Media jungen Künstler*innen mehr Erfolgschancen bieten kann und bildet einen Leitfaden für selbstvermarktende Musiker*innen.

Dabei wird auch die sich weiterentwickelnde Digitalisierung aufgegriffen, die Künstler*innen neue Vermarktungsmöglichkeiten gebracht hat. Die klassischen Major Labels, die Säulen der Musikindustrie, werden zusammenfassend vorgestellt.

Der Selbstvermarktungsweg wird in dieser Arbeit in folgende Ebenen aufgeteilt: On- und offline Kommunikationspolitik, Produktpolitik sowie Preis- und Distributionspolitik. Anhand der praktischen Umsetzung des selbst produzierten Songs, werden die erwähnten Vermarktungsmöglichkeiten nach Funktionalität getestet und im abschließenden Fazit ausgewertet.
N2  - This bachelor thesis deals about artistic self-marketing in the modern age by using the example of a self-produced song. It analyzes and evaluates whether social media can offer young artists more opportunities for success and provides a guide for self-marketing musicians.

It also addresses the evolving digitalization that has brought artists new marketing opportunities. The classic big labels, the major labels, are presented in summary.

The self-marketing path is divided into the following levels: On- and offline communication policy, product policy as well as price and distribution policy. Based on the practical implementation of a self-produced song, the mentioned marketing options are tested according to functionality and evaluated in the final conclusion.
KW  - Selbstvermarktung
KW  - Musikwirtschaft
KW  - Social Media
KW  - Digitalisierung
KW  - Musik
Y2  - 2022
SP  - V, 52
S1  - V, 52
ER  -