@phdthesis{Israel2023,
  author    = {Israel, Kai},
  title     = {Virtual-Reality},
  series    = {Hamburger Schriften zur Marketingforschung},
  volume    = {102},
  edition   = {1.},
  isbn      = {978-3-98542-060-5 (Print)},
  doi       = {10.5771/9783957104366},
  institution = {Fakult{\"a}t Elektrotechnik, Medizintechnik und Informatik (EMI) (ab 04/2019)},
  pages     = {185},
  year      = {2023},
  abstract  = {Die Virtual-Reality (VR) Technologie erm{\"o}glicht Unternehmen eine Produktpr{\"a}sentation, die weit {\"u}ber traditionelle Darstellungsmethoden hinausgeht. Obgleich die Integration der VR-Technologie f{\"u}r Unternehmen viele Chancen er{\"o}ffnet, ist deren Einsatz auch mit Risiken verbunden. Insbesondere der Mangel an empirisch gesicherten Erkenntnissen zur Kundenakzeptanz, zu den Auswirkungen der Nutzung sowie zu Kannibalisierungseffekten ist ein wesentlicher Grund, der die Verbreitung von VR in der Kundenkommunikation noch hemmt. Das Buch adressiert diese Forschungsl{\"u}cken und identifiziert mittels eines nutzerzentrierten, quantitativen Forschungsdesigns konkrete Chancen und Risiken, die mit dem Einsatz von VR-Produktpr{\"a}sentationen verbunden sind.},
  language  = {de}
}