TY - THES U1 - Dissertation oder Habilitation A1 - Israel, Kai T1 - Virtual-Reality BT - Akzeptanz und Auswirkungen von immersiven Produktpräsentationen am Beispiel von Erfahrungsgütern T2 - Hamburger Schriften zur Marketingforschung N2 - Die Virtual-Reality (VR) Technologie ermöglicht Unternehmen eine Produktpräsentation, die weit über traditionelle Darstellungsmethoden hinausgeht. Obgleich die Integration der VR-Technologie für Unternehmen viele Chancen eröffnet, ist deren Einsatz auch mit Risiken verbunden. Insbesondere der Mangel an empirisch gesicherten Erkenntnissen zur Kundenakzeptanz, zu den Auswirkungen der Nutzung sowie zu Kannibalisierungseffekten ist ein wesentlicher Grund, der die Verbreitung von VR in der Kundenkommunikation noch hemmt. Das Buch adressiert diese Forschungslücken und identifiziert mittels eines nutzerzentrierten, quantitativen Forschungsdesigns konkrete Chancen und Risiken, die mit dem Einsatz von VR-Produktpräsentationen verbunden sind. KW - Online-Marketing KW - Virtuelle Realität Y2 - 2023 SN - 978-3-98542-060-5 (Print) SB - 978-3-98542-060-5 (Print) SN - 978-3-95710-436-6 (Online) SB - 978-3-95710-436-6 (Online) U6 - https://doi.org/10.5771/9783957104366 DO - https://doi.org/10.5771/9783957104366 VL - 102 SP - 185 S1 - 185 PB - Nomos CY - Baden-Baden ET - 1. ER -