@incollection{Zerres,
  author    = {Zerres, Christopher},
  title     = {No-Line Ansatz},
  series = {Handbuch Marketing-Methodik},
  volume    = {2},
  edition   = {2.},
  publisher = {Bookboon},
  address   = {London},
  isbn      = {978-87-403-2274-3},
  pages     = {74 -- 82},
  language  = {de}
}
@techreport{ZerresIsrael,
  author    = {Zerres, Christopher and Israel, Kai},
  title     = {Online-Marketing - Nutzung bei klein- und mittelst{\"a}ndischen Unternehmen},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-12683},
  series    = {Schriften der Hochschule Offenburg},
  number    = {3},
  pages     = {48},
  abstract  = {Auf Grund der hohen Bedeutung des Internets als Informations-, Kommunikations- und Absatzkanal werden Online-Marketing Maßnahmen immer wichtiger. Dies gilt auch f{\"u}r kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen (KMU). Vielfach haben diese allerdings Schwierigkeiten mit der Nutzung von Online-Marketing Maßnahmen, unter anderem fehlt es h{\"a}ufig am n{\"o}tigen Know-How. Im Mittelpunkt der Studie stehen Online-Marketing Maßnahmen und deren Nutzung bei kleinen und mittelst{\"a}ndischen Unternehmen in der Region Ortenau. Hierzu wurde im Dezember 2015 eine Online-Befragung mit 2.138 Unternehmen durchgef{\"u}hrt. Daneben wurden 2.138 Webseiten im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen mit dem Google Online-Tool PageSpeed Insights analysiert. In der Studie werden zun{\"a}chst die untersuchten Online-Marketing Maßnahmen vorstellt. Im Mittelpunkt dieses Ergebnisberichtes stehen die Ergebnisse der Online-Befragung zur aktuellen Nutzung von Online-Marketing Maßnahmen in der Region Ortenau. Dar{\"u}ber hinaus werden die Resultate einer Analyse zur Suchmaschinenoptimierung pr{\"a}sentiert. Durch die Verkn{\"u}pfung der Ergebnisse aus der Online-Befragung sowie der SEO-Analyse werden abschließend Handlungsempfehlungen vorgestellt, wie kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen von Online-Marketing Maßnahmen profitieren k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}