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Medienmarketing-Controlling

  • Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Controlling im Rahmen des Medienmarketings und zeigt damit die Strukturen auf, mit denen im Medienunternehmen Marketingprozesse verankert sind und nach welchen Zielgruppen, Märkten und Kennzahlen die Steuerung dieser Marketingaufgaben erfolgt. In Medienunternehmen ist Marketing in der Regel einer der erfolgsentscheidenden Funktionsbereiche, der daher einerDieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Controlling im Rahmen des Medienmarketings und zeigt damit die Strukturen auf, mit denen im Medienunternehmen Marketingprozesse verankert sind und nach welchen Zielgruppen, Märkten und Kennzahlen die Steuerung dieser Marketingaufgaben erfolgt. In Medienunternehmen ist Marketing in der Regel einer der erfolgsentscheidenden Funktionsbereiche, der daher einer detaillierten und permanenten Begleitung und Steuerung nicht nur durch die Fachinstanzen, sondern auch durch das Top-Management bedarf. Gleichzeitig sind Medienunternehmen in vielen Fällen auch publizistische Unternehmen, die neben der kennzahlenorientierten Ausrichtung an den Markt- und Kundenbedürfnissen einer inhaltlichen Leitidee folgen und dadurch in vielen Fällen erst in der Lage sind, tatsächlich neue und überdurchschnittlich erfolgreiche Produkte zu etablieren. Zugleich wird es seit der Jahrtausendwende durch die Transformation und Disruption der Medienmärkte zunehmend schwieriger, Marktsegmente und Medienunternehmen von anderen Branchensegmenten abzugrenzen. Die medienökonomischen Besonderheiten führen zu einer Steigerung der Marktdynamik (beispielsweise durch die Interdependenz von Werbe- und Rezipientenmarkt), sodass den unterschiedlichen Performance-Kennziffern in den vier Hauptfeldern des klassischen Marketingmixes hier eine besondere Bedeutung zukommt.show moreshow less

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Metadaten
Author:Thomas Breyer-MayländerORCiDGND, Marc Löffel
Editor:Christopher Zerres
Publisher:Springer Gabler
Place of publication:Berlin, Heidelberg
Date of Publication (online):2021/05/04
Edition:5.
ISBN:978-3-662-62836-2 (Print)
ISBN:978-3-662-62837-9 (eBook)
Language:German
DDC classes:300 Sozialwissenschaften
Parent Title (German):Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen – Methoden – Umsetzung
First Page:609
Last Page:630
Document Type:Part of a Book
Institutes:Bibliografie
Open Access:Zugriffsbeschränkt
Release Date:2021/05/06
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG
Note:
Vorauflage: 4. Auflage, 2017
URL:https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-662-62837-9_28
DOI:https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_28