Controlling von Social-Media-Marketing
- Auf Grund der zunehmenden Bedeutung von Social Media für das Marketing von Organisationen wächst auch die Bedeutung der Kontrolle der in Social Media durchgeführten Aktivitäten. Im Rahmen dieses Beitrages werden, neben einer Begriffsabgrenzung, zunächst die zentralen Funktionen eines Controllings von Social-Media-Marketing beschrieben und ein Überblick über bestehende KennzahlenmodelleAuf Grund der zunehmenden Bedeutung von Social Media für das Marketing von Organisationen wächst auch die Bedeutung der Kontrolle der in Social Media durchgeführten Aktivitäten. Im Rahmen dieses Beitrages werden, neben einer Begriffsabgrenzung, zunächst die zentralen Funktionen eines Controllings von Social-Media-Marketing beschrieben und ein Überblick über bestehende Kennzahlenmodelle präsentiert. Im Anschluss wird ein Modell vorgestellt, das es Unternehmen ermöglichen soll, zielorientiert Social-Media-Aktivitäten zu kontrollieren und zu steuern.…
| Document Type: | Part of a Book |
|---|---|
| Zitierlink: | https://opus.hs-offenburg.de/8736 | Bibliografische Angaben |
| Title (German): | Controlling von Social-Media-Marketing |
| Author: | Christopher ZerresStaff MemberORCiDGND |
| Edition: | 1. |
| Year of Publication: | 2024 |
| Date of first Publication: | 2024/03/29 |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Publisher: | Springer Gabler |
| First Page: | 251 |
| Last Page: | 269 |
| Parent Title (German): | Handbuch Social-Media-Marketing |
| Editor: | Christopher Zerres |
| ISBN: | 978-3-658-45783-9 (Hardcover) |
| ISBN: | 978-3-658-45784-6 (eBook) |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-45784-6_9 |
| Language: | German | Inhaltliche Informationen |
| Institutes: | Fakultät Medien (M) (ab 22.04.2021) |
| Collections of the Offenburg University: | Bibliografie |
| DDC classes: | 300 Sozialwissenschaften |
| Tag: | Controlling; Kennzahlenmodelle; Social-Media-Aktivitäten; Social-Media-Marketing; Social-Media-Performance | Formale Angaben |
| Relevance for "Jahresbericht über Forschungsleistungen": | Buchbeitrag |
| Open Access: | Closed |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
| Comment: | Ursprünglich unter folgendem Link als Living reference work entry veröffentlicht: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42282-0_9-1 |