Erfolg im neuen Markt
- Vor sechs Jahren starteten die ersten deutschen Zeitungsverlage ihre Online-Projekte. Mittlerweile sind rund 250 Verlagsangebote im Netz. Längst vorbei ist die Zeit des schlichten Experimentierens: Nutzer und Werbekunden erwarten von allen Anbietern professionelle Web-Auftritte. Im schier grenzenlosen Internet steht das Angebot des lokalen Zeitungsverlags in direkter Konkurrenz zum Web-AuftrittVor sechs Jahren starteten die ersten deutschen Zeitungsverlage ihre Online-Projekte. Mittlerweile sind rund 250 Verlagsangebote im Netz. Längst vorbei ist die Zeit des schlichten Experimentierens: Nutzer und Werbekunden erwarten von allen Anbietern professionelle Web-Auftritte. Im schier grenzenlosen Internet steht das Angebot des lokalen Zeitungsverlags in direkter Konkurrenz zum Web-Auftritt des großen internationalen Anbieters, einen Mouseclick weiter. Neben dem individuellen Engagement setzen immer mehr Verlage auf brancheninterne und externe strategische Allianzen, um sich im Rubrikengeschäft, im Bereich Content, Werbung und Technik zu positionieren. Die Entscheider in den Verlagen stehen vor wichtigen Fragen:
Was erwarten die Nutzer von meinem Angebot?
Wo können neue Potenziale im Nutzermarkt erschlossen werden?
Wo liegen die eigenen Kernkompetenzen?
Auf welchen Feldern brauche ich Kooperationspartner?
Wie erschließe ich die potenziellen Erlösquellen?
Soll ich meinen Content an Dritte verkaufen?
Welche Chancen haben Verlage im Geschäftsfeld E-Commerce?
Welche Werbeformen bestimmen künftig den Markt?
Der vorliegende Band bietet weder Patentlösungen noch Rezepte für die ideale Verlagsstrategie. Vielmehr werden Entwicklungen und Erkenntnisse nachgezeichnet und neue Trends diskutiert.
Die Herausgeber Thomas Breyer-Mayländer und Hans-Joachim Fuhrmann konnten für diesen Band eine Reihe namhafter Fachleute aus der Verlags- und Onlinepraxis als Autoren gewinnen.…
| Dokumentart: | Buch |
|---|---|
| Zitierlink: | https://opus.hs-offenburg.de/8849 | Bibliografische Angaben |
| Titel (Deutsch): | Erfolg im neuen Markt |
| Untertitel (Deutsch): | Online-Strategien für Zeitungsverlage |
| Erscheinungsjahr: | 2001 |
| Verlagsort: | Berlin |
| Verlag: | ZV Zeitungs-Verlag |
| Seitenanzahl: | 264 |
| Herausgeber*in: | Thomas Breyer-MayländerStaff MemberORCiDGND, Hans-Joachim FuhrmannGND |
| ISBN: | 3-929122-71-5 |
| Sprache: | Deutsch | Inhaltliche Informationen |
| Fakultäten / Einrichtungen: | Veröffentlichungen außerhalb der Hochschulzeit |
| Freies Schlagwort / Tag: | Buchhandel; Elektronisches Publizieren; Marketing; Online-Marketing; Zeitungsverlag | Formale Angaben |
| Open-Access-Status: | Closed |
| Lizenz (Deutsch): |  Urheberrechtlich geschützt |
| Opac ID: | Link zum Online-Katalog |