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"Machen Sie doch mal mehr PR und Werbung für Ihre Schule": Kommunikationscontrolling in Schulen

  • Henry Fords Bonmot zur Werbeerfolgskontrolle ist sicherlich der bekannteste Satz im Sektor des Kommunikationscontrollings: „Die Hälfte unserer Werbegelder werfen wir zum Fenster raus. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte das ist.“ Diese kritische Würdigung von Kommunikationsleistungen ist auch heute noch immer wieder Thema und gerade im Umfeld von Schule, wo diese Prozesse noch keine sehr langeHenry Fords Bonmot zur Werbeerfolgskontrolle ist sicherlich der bekannteste Satz im Sektor des Kommunikationscontrollings: „Die Hälfte unserer Werbegelder werfen wir zum Fenster raus. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte das ist.“ Diese kritische Würdigung von Kommunikationsleistungen ist auch heute noch immer wieder Thema und gerade im Umfeld von Schule, wo diese Prozesse noch keine sehr lange Tradition haben, Teil der internen und externen Diskussion. Die Steuerung von Kommunikationsprozessen erfordert jedoch nicht nur die Quantifizierung von Kommunikationsleistungen, sondern eine Einbettung in die gesamte Marketingstrategie und in die Bewertung einzelner Marketingbereiche und der dort entwickelten Marketingziele.show moreshow less

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Metadaten
Author:Thomas Breyer-MayländerGND
Editor:Gerhard Regenthal
Publisher:Wolter Klüwer
Place of publication:Köln
Year of Publication:2015
Pagenumber:8
ISBN:3-556-01044-5
Language:German
GND Keyword:Schule; Werbung
Parent Title (German):Öffentlichkeitsarbeit macht Schule
Issue:Aktualisierungslieferung 16.2015
Document Type:Article (unreviewed)
Institutes:Bibliografie
Acces Right:Frei zugänglich
Release Date:2017/06/21
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG
URL:https://shop.wolterskluwer.de/media/pdf/61/08/19/dd8504a3-c036-4357-a788-50e286c4c5db_55872342.pdf