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Handbuch Marketing-Controlling

  • Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowieDieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation. Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert.show moreshow less

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Metadaten
Document Type:Book
Zitierlink: https://opus.hs-offenburg.de/4782
Bibliografische Angaben
Title (German):Handbuch Marketing-Controlling
Subtitle (German):Grundlagen – Methoden – Umsetzung
Edition:5.
Year of Publication:2021
Place of publication:Berlin, Heidelberg
Publisher:Springer Gabler
Page Number:XXVII, 742
Editor:Christopher Zerres
ISBN:978-3-662-62836-2 (Print)
ISBN:978-3-662-62837-9 (eBook)
DOI:https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9
URL:http://link.springer.com/978-3-662-62837-9
Language:German
Inhaltliche Informationen
Institutes:Fakultät Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021)
Institutes:Bibliografie
GND Keyword:Balanced Scorecard; Break-even-Analyse; Controlling; Markenwert; Strategisches Marketing
Tag:Delphi-Analyse; Design Thinking im Controlling; Direktmarketing-Controlling; Event-Controlling; Innovationscontrolling; Online-Marketing-Controlling; Vertriebscontrolling
E-Commerce Controlling; Efficient Consumer Response; Future Studies; Performance
Formale Angaben
Open Access: Closed Access 
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt
Comment:
Vorauflage: 4. Auflage, 2017