Hintergrund: Abomarketing im Umfeld disruptiver und nichtdisruptiver Veränderungen aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive
- Das Abonnementmarketing der Presseverlage und Medienunternehmen mit redaktionell geprägten Produkten hat sich seit der Jahrtausendwende verändert, weiter differenziert und professionalisiert. Die Veränderungen der digitalen Marktumgebung, die auf medienökonomischen Prinzipien der digitalen Transformation beruhen, bilden den Hintergrund für diese Weiterentwicklung. Eine Analyse dieserDas Abonnementmarketing der Presseverlage und Medienunternehmen mit redaktionell geprägten Produkten hat sich seit der Jahrtausendwende verändert, weiter differenziert und professionalisiert. Die Veränderungen der digitalen Marktumgebung, die auf medienökonomischen Prinzipien der digitalen Transformation beruhen, bilden den Hintergrund für diese Weiterentwicklung. Eine Analyse dieser Grundprinzipien erklärt dabei nicht nur die aktuellen Veränderungen, sondern liefert auch die Grundlagen für eine Betrachtung der künftigen Marktumgebung für das Abonnementmarketing.…
| Author: | Thomas Breyer-MayländerORCiDGND |
|---|---|
| Editor: | Thomas Breyer-Mayländer, Matthias Keil |
| Publisher: | Springer Gabler |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Year of Publication: | 2019 |
| Edition: | 1. |
| ISBN: | 978-3-658-26049-1 (Print) |
| ISBN: | 978-3-658-26050-7 (Online) |
| Language: | German |
| Parent Title (German): | Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen |
| First Page: | 67 |
| Last Page: | 91 |
| Document Type: | Part of a Book |
| Institutes: | Bibliografie |
| Open Access: | Zugriffsbeschränkt |
| Release Date: | 2020/01/02 |
| Licence (German): |  Es gilt das UrhG |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_11 |