Kundenmanagement in der Medienbranche und crossmediale Optimierung der Abonnementstruktur
- Für eine erfolgreiche Marktbearbeitung ist die Strukturierung und Segmentierung der Kunden von großer Bedeutung. Das Management der Kundendaten stärkt die Möglichkeiten Produkte zu entwickeln, die sich am Kundennutzen orientieren. Diese Produkte können als Einzelprodukt oder Produktbundle zu zielgruppengerechten Angeboten kombiniert werden.
| Author: | Thomas Breyer-MayländerORCiDGND |
|---|---|
| Editor: | Thomas Breyer-Mayländer, Matthias Keil |
| Publisher: | Springer Gabler |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Year of Publication: | 2019 |
| Edition: | 1. |
| ISBN: | 978-3-658-26049-1 (Print) |
| ISBN: | 978-3-658-26050-7 (Online) |
| Language: | German |
| Parent Title (German): | Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen |
| First Page: | 35 |
| Last Page: | 46 |
| Document Type: | Part of a Book |
| Institutes: | Bibliografie |
| Open Access: | Zugriffsbeschränkt |
| Release Date: | 2020/01/02 |
| Licence (German): |  Es gilt das UrhG |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_6 |