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Kundenmanagement in der Medienbranche und crossmediale Optimierung der Abonnementstruktur

  • Für eine erfolgreiche Marktbearbeitung ist die Strukturierung und Segmentierung der Kunden von großer Bedeutung. Das Management der Kundendaten stärkt die Möglichkeiten Produkte zu entwickeln, die sich am Kundennutzen orientieren. Diese Produkte können als Einzelprodukt oder Produktbundle zu zielgruppengerechten Angeboten kombiniert werden.

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Metadaten
Author:Thomas Breyer-MayländerORCiDGND
Editor:Thomas Breyer-Mayländer, Matthias Keil
Publisher:Springer Gabler
Place of publication:Wiesbaden
Year of Publication:2019
Edition:1.
ISBN:978-3-658-26049-1 (Print)
ISBN:978-3-658-26050-7 (Online)
Language:German
Parent Title (German):Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements: Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen
First Page:35
Last Page:46
Document Type:Part of a Book
Institutes:Bibliografie
Open Access:Zugriffsbeschränkt
Release Date:2020/01/02
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG
DOI:https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7_6